Anuncio publicitario

¿Qué es un anuncio publicitario?

El anuncio publicitario es un tipo de texto, contenido auditivo, visual o audiovisual que busca persuadir al espectador para que consuma un determinado producto o se entere de una información específica. Por esto último, puede decirse que no todos los anuncios responden a fines comerciales, sino a una intención publicitaria. A pesar de esto, los anuncios emitidos por televisión o radio son conocidos como comerciales. Los anuncios publicitarios pueden encontrarse de forma impresa, a manera de volantes o pendones; de forma virtual, a manera de banners y videoclips; o de forma auditiva, a manera de anuncios radiales o perifoneo; entre otras. En la actualidad, la publicidad puede encontrarse tanto en la vida real como en el internet de múltiples formas.

¿Cuál es la historia del anuncio publicitario?

El anuncio publicitario ha estado presente en la vida del ser humano desde que este tuvo intención de comerciar. Así, la primera forma de publicidad fue oral, cuando los mercaderes publicitaban sus productos para ganarse el interés de los posibles compradores. De igual forma, se tienen registros de tablillas e inscripciones publicitarias de Babilonia hace 3000 a. C. y del Antiguo Egipto. Cerca de 1821, se encontraron ruinas con grafitis publicitarios de Pompeya. En Grecia y Roma, eran frecuentes los pregoneros, que anunciaban a grito herido los productos o la información que buscaban entregar.

Los pregoneros continuaron hasta la Edad Media, pero fueron siendo relegados con la llegada de la imprenta. A partir de aquí, comenzaron a publicarse almanaques que contenían diferentes formas de publicidad. Luego, con la Revolución Industrial, surgieron los agentes de publicidad, destacándose el papel de Volney B. Palmer, Rafael Roldós y David Ogilvy, considerado el padre de la publicidad moderna. Para el siglo XX, el anuncio publicitario era una parte fundamental de la vida comercial, y rápidamente se adaptó a los nuevos medios de comunicación, como la radio, la televisión y el internet.

¿Características de los anuncios publicitarios?

Algunas de las principales características de los anuncios publicitarios son:

Brevedad: por lo general, los anuncios publicitarios tienden a ser breves para no ser invasivos y espantar a sus posibles lectores. Esto se debe también a que tienen espacios reducidos, ya sea durante la transmisiones radiales o televisivas o bien en las impresiones, que suelen ser pequeñas para poder reproducirse en grandes cantidades.

Llamativo: los anuncios tienen por regla general ser interesantes, impactantes para el espectador. Si el anuncio no llama la atención, sus propósitos publicitarios no se verán cumplidos. Por esta razón, muchas empresas o personas optan por introducir en los anuncios narraciones fantásticas o mensajes motivacionales.

Creatividad: junto con la necesidad de ser llamativos, los anuncios deben ser creativos. Esto se debe a que los anuncios publicitarios se encuentran presentes en muchos ámbitos de la vida cotidiana, por lo que pueden volverse aburridos o monótonos. Es por ello que los publicistas se esfuerzan para que cada anuncio publicitario sea único y se quede en la mente del espectador.

Coherencia: esta característica suele estar ligada a los anuncios menos experimentales, porque no sacrifican las estructuras clásicas en favor de la originalidad. De esta forma, el mensaje que el anuncio entrega no está sujeto a ambigüedades, sino que es directo con lo que quiere transmitir.

Ejemplos de anuncios publicitarios

A continuación, algunos ejemplos de anuncios publicitarios:

Publicidad de Coca-cola de la década de 1890, cuando costaba cinco centavos de dólar.

Anuncio publicitario (eucol) de un servicio de internet en una parada de bus en la Av. Nossa Senhora en Copacabana.

En algunas ocasiones, los comerciantes le pagan a alguien para que sostenga vallas publicitarias.

También es usual que la publicidad sea puesta en el transporte público, donde tiene la posibilidad de llegar a muchas personas.

Una fotografía del rodaje de un anuncio publicitario para la televisión.

Una campaña contra la contaminación visual.